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　　中新社成都11月10日電 (王利文)“雙十一”前夕，位于四川成都的“活力28”“春娟”“紅玫瑰”等老牌國貨工廠，生產線上一片繁忙。企業負責人紛紛表示，雖然銷量同比提升，但相比九十月份還是有所下降，公眾關注正逐漸減少，這一波國貨“野性消費”已慢慢退潮。但企業也從中有所收獲：要加強電商直播間的搭建與推廣，同時更注重產品質量，回饋消費者的支持。

　　“野性消費”大多指消費者不受約束的消費行為。今年9月，許多國貨老品牌借助互聯網熱點被重新“喚醒”。一向只負責“活力28”產品生產的成都代工廠，因企業員工組成“老年直播團”直播而意外走紅，在某短視頻平臺粉絲量一度飆升至近700萬。

11月8日，四川成都，員工在國貨品牌“活力28”成都代工廠直播帶貨。王利文 　攝

　　“出圈”后，該品牌成都代工廠副總經理胡文忠歸納了廠內三大變化：產量增加4.7倍、員工增加240余人、工人月均工資漲了約3000元人民幣。他近日觀察到，產品銷量已下滑30%至33%，直播間在線人數峰值從29.6萬降到1萬左右。

　　對此，胡文忠分析，自家產品的優勢在于性價比，因天天都是“雙十一”價格，難以再做促銷活動。面對熱度下降，他計劃與其他國貨品牌聯動發力，繼續做好、做強國貨品牌。

　　為追上直播大潮，該代工廠文職人員萬仲被“趕鴨子上架”，成為網友口中的“眼鏡大叔”。此次“活力28”爆火“出圈”，萬仲認為，不是直播間“三老頭”的本事，而是粉絲的良善和對國貨品牌的支持。他建議國貨主播應了解互聯網規律，與粉絲形成良好互動，與此同時企業也要不斷提升產品質量。

　　“情懷不長久，也不持續。支撐老國貨品牌走下去，最終是靠消費者對產品質量和服務的認可?！睂τ谥辈ラg熱度下降，萬仲早有準備。他說，質量是企業的生命，也是品牌和粉絲間的媒介。他們將盡力用產品和真誠，承載粉絲的善意，努力和粉絲一起走下去。

11月8日，成都某日化企業主播直播帶貨。王利文 攝

　　成都藍風(集團)股份有限公司自1970年起，陸續經營洗滌用品和個人護理用品，旗下“紅玫瑰”“春娟”“雙貓”等均為中國知名品牌。隨著直播電商成為新常態，企業通過搭建直播矩陣、對接優質主播等方式，布局不同直播電商平臺。

　　據該公司新營銷部副經理唐云飛介紹，今年“雙十一”期間，不同電商平臺銷售數據分流明顯?！坝捎趥鹘y電商平臺官方大促活動緊湊，銷量并未呈現明顯‘爆發’，但在直播平臺，銷量增長迅猛，甚至呈幾何級數增長?！?/p>

11月8日，位于四川成都的某日化企業生產線。王利文 攝

　　對此，西南財經大學經濟學院教授劉璐認為，新渠道消費熱度可能形成“一陣風”式的消費模式，這樣的消費熱情，來得快去得也快。對于國貨品牌來說，自身產品品質過硬才是關鍵，在合適價格策略下，搭配適宜的宣傳渠道和方式，才能達到較好銷售效果。

　　這一觀點，唐云飛十分認同。他表示，接下來，除持續輸出產品力外，自己和同事們會加速追趕時代潮流?！拔覀儨蕚浼訌娦麄骱屯茝V，優化升級產品包裝，加強構架直播電商平臺。讓更多消費者知道，國貨產品是好產品?！?完)